Исследование демонстрирует, какие характеристики отличают пользователей каждой платформы от пользователей других платформ. Это позволяет сформулировать рекомендации для продвижения, учитывающие особенности аудитории каждой из площадок.
Цель предполагает выявление статистически значимых различий между аудиториями, но не предполагает определения распространенности тех или иных характеристик. Иными словами, данные не показывают точные цифры распространенности способов использования, ценностей, политических взглядов и других характеристик как среди молодёжи в целом, так и среди каждой из аудиторий.
Подробней про ценностные характеристики беларусской молодёжи вы можете ознакомиться тут.
Выборки
аудитория
Рекрутинг респондентов с помощью рекламы в социальных сетях (Facebook, Google Ads, Instagram, Vkontakte).
Выборка подвержена как минимум двум видам ошибки репрезентации: ошибке покрытия (coverage bias) и эффекту самоотбора. Наличие систематической ошибки не позволяет переносить полученные распределения на генеральную совокупность.
Однако оно не отменяет возможность переносить на генеральную совокупность результат анализа взаимосвязей этих распределений. К тому же полученные результаты консистентные и сопоставимые с результатами других схожих исследований. Иными словами, выявленные особенности действительно статистически значимо отличают исследуемые аудитории друг от друга.
Для потребления контента беларусская молодёжь активно пользуется 6 площадками:
- Telegram
- Больше других площадок подходит для новостного контента и ведения чатов.
- Обладает высокой степенью доверия аудитории.
- Чаще востребована у нелояльной власти аудитории.
- Чаще пользуется популярностью у более молодой аудитории (18-23).
- Чаще пользуется популярностью у более индивидуалистической аудитории.
- YouTube
- Больше других площадок подходит для образовательного и развлекательного контента.
- При этом, является наиболее универсальной по целям использования площадкой из всех.
- Обладает высокой степенью доверия аудитории.
- Чаще востребована у нелояльной власти аудитории.
- Аудитория YouTube выделяется повышенным запросом на беларусскоязычный контент.
- Instagram
- Больше других площадок подходит для развлекательного контента и коммерческой деятельности.
- Является универсальной с точки зрения социодемографической характеристики и ценностного портрета типичного пользователя.
- Чаще востребована у нелояльной власти аудитории.
- TikTok
- Заметно больше других площадок подходит для развлекательного контента.
- Также подходит для контента, связанного с саморазвитием.
- Контент должен апеллировать к независимости и индивидуальности зрителя.
- Площадка чаще других востребована у женской и более молодой аудитории (18-23).
- Также чаще других востребована у жителей средних городов (50-250К населения).
- Подходит для выхода на аудиторию госСМИ, а также «нейтральную» молодёжь.
- Viber
- В основном используется для общения в чатах (чаще других площадок — рабочих/учебных).
- Обладает низкой степенью доверия аудитории.
- Чаще пользуется популярностью у более консервативной аудитории.
- Чаще востребована у сторонников действующей власти.
- Чаще пользуется популярностью у более старшей группы (30-35).
- VKontakte
- Больше других подходит для создания сообществ и обсуждений в чатах.
- Обладает низкой степенью доверия аудитории.
- Аудитория VKontakte чаще других пренебрегает мерами информационной безопасности.
- Чаще востребована у аудитории госСМИ и сторонников действующей власти.
- Аудитория YouTube выделяется пониженным запросом на беларусскоязычный контент.
